Le journal du web agricole

Dans le cadre de l'observatoire « agriculture et TIC » d'Aquitaine, un groupe d'étudiants a ausculté 29 sites de vente en ligne de produits agricoles de la région.

Cette étude a pour objectif de « dresser un état des lieux des sites de vente en ligne de produits agricoles en Aquitaine, d'analyser ces sites ainsi que les stratégies de communication des diffuseurs et les éventuelles attentes et difficultés rencontrées ».

Les auteurs de l'étude soulignent les degrés de professionnalisme très divers de ces sites, leur positionnement axé sur le développement durable, et un argumentaire basé sur la qualité et l'authenticité. Ils notent également le manque de connaissances informatiques des créateurs de ces sites ainsi que l'insuffisance de moyens financiers et humains pour les faire évoluer.

L'étude conclut notamment que l'objectif des producteurs n'est pas purement commercial et que le site Internet est « un outil intégré dans une stratégie globale de communication ». C'est finalement un moyen de prolonger la relation avec les clients : « la plupart du temps, c'est après une première visite sur la ferme que les consommateurs achètent sur Internet les produits de l'exploitation agricole ».

Consultez la synthèse de l'étude au format Pdf à l'adresse :

http://raudin.u-bordeaux3.fr/oat/wp-content/uploads/synth...